M – Ergens zit wel een moraalridder in mij. En ik geloof dat ik dat niet eens heel erg vind. Neem wat reclames van de laatste tijd. Geen nieuws natuurlijk, maar waarom moeten zóveel producten vergezeld gaan van zinspelingen op sex? Zullen we het maar scharen onder een totaal gebrek aan échte onderscheidingskracht van deze producten? Dus nemen reclamemakers hun toevlucht tot associaties met sex om onze kooplust op te wekken…en dat gaat niet eens subtiel.
Zet een schaars geklede vrouw erbij en het verkoopt…of een hele horde vrouwen, zoals bij Axe.
Toen ik nog communicatiewetenschap studeerde, leerden we dat een vrouwelijke vorm al voldoende is om mensen te verleiden. Kijk bijvoorbeeld naar de vorm van een flesje Coca Cola. Dat verwijst naar de vrouwelijke ronding van een heup en taille. Alleen al om die reden zal dat flesje verkozen worden boven een recht-toe-recht-aan flesje cola. Geniale marketing en onderscheidingskracht. Tegenwoordig werkt die subiliteit blijkbaar niet meer.
Wat moeten kerken met sex als we nadenken over contextualisatie? Ook maar een vrouw met bikini naast het logo van Momentz zetten? ;-)
De reclame van Ziggo, een mediaprovider:
De reclame voor Axe…als één vrouw niet genoeg is…
De header van mijn eigen internetprovider, midden in de winter:
De reclame voor een Magnum-ijsjes. Let op de muziek.
Het is inderdaad een schande. Ik heb door dat laatste filmpje gewoon trek in Magnum ijs gekregen… Terwijl het buiten vriest en ik na de kerst moet gaan afvallen!
Maar zonder dollen – het is inderdaad schaamteloos hoe er gebruik gemaakt wordt van seksuele prikkels. Toch snap ik het ook wel, want het is blijkbaar zeer effectief. Al denk ik dat het soms ook af kan leiden van het reclamedoel. Dan weet je nog wel dat er een sexy vrouw te zien was maar ben je totaal vergeten waar de reklame over ging. Of ligt dat aan mij?
Dat heb ik nou ook Paul. Die mooie vrouwen herinner ik me dan nog wel, maar welk product ze aanprijsden…?
;-)
ze zijn zeer erotich hoor.